La Nouvelle campagne publicitaire De Dangote Cement Cameroon – « Transforming Africa »dévoile la Magie dans l’innovation et l’ancrage Local

En arpentant les rues de Douala ce week-end, je suis tombé sur cette campagne publicitaire de Dangote Cement Cameroon, une grande affiche au rond-point 4ème(place de Sandaga) ou l’on peut voir cette Nouvelle approche communicationnelle de Dangote Cement Cameroon/Africa, qui mise sur son ancrage local, avec cette belle fleur (Carte du Cameroun en construction) qui demontre bien le Made in Cameroon du Ciment Dangote.

C’est sous ce vocable de « Transforming Africa » empreint de fascination que Dangote Cement Cameroon/Africa a réuni les cinq visuels qui servent de base à sa nouvelle campagne publicitaire, visible depuis Samedi dernier au Cameroun et probablement dans les 10 autres pays où est présent Dangote Cement.

Pour la première fois de son histoire, le Cimentier panafricain a changé son fusil d’épaule et a conçu une campagne « Flagship »centrer sur le « Cameroon and Africa Mood » et qui met ainsi en avant, les valeurs d’unité,de résilience et de leadership autour d’un principal idéal:L’Africa Empowerment » and « Sucess ».

On peut voir les Drapeaux des 10 pays, des couleurs patrimoniales,la carte du Cameroun,la Robustesse et la fiabilité  sont sublimées autour de la marque de Dangote Cement, qui illustre son nouveau rayonnement et traduit la magie et le leadership recherchés  dans le secteur très nevralgique du ciment pour la construction et l’emergence du Continent.

Le visuel est composé de quatre éléments: le fond, environnement chromatique et lumière, la carte du Cameroun en construction grâce au Ciment Dangote , le produit Dangote Cement, qui peut être décliné seul, et en paire , élément indissociable de cette nouvelle campagne, le Made in Cameroon/Africa.

Pour Séduire les consommateurs, le nouveau Directeur général Monsieur Bertrand Mbouck semble-t-il, mise sur <<la Camerounité >> du Ciment Dangote, mais aussi sur celui d’un Continent divers et unie à la fois, qui bâti avec ses Filles et Fils ses propres valeurs et infrastructures.

On pourrait résumer aussi cette campagne d’affichage en«Un pays, Un ciment », tellement, l’affiche ne laisse personne indifférent sur cette trajectoire, et de nombreux curieux n’hésitent pas à s’arrêter pour apprécier cet affichage, qui au delà du message subliminal, a aussi mis en exergue les couleurs et les autres pays du Continent.

<<voilà enfin une affiche qui montre toute la Magie du Ciment Dangote et son ancrage local, on se demandait bien depuis pourquoi ce cimentier était si timide sur le volet publicitaire…>>lâche Arsène Kemla, un entrepreneur qui commente cette affiche.

Cette nouvelle approche panafricaine est très appréciée, mais suscite tout de même des interrogations chez certains consommateurs, à savoir pourquoi ce n’est que maintenant que Dangote Cement Cameroon se montre agressif et plus local sur la publicité?est-ce parce qu’ils ont perdu des parts de marchés? Ou Est-ce que c’est le fait d’étendre le réseau d’usines de production sur l’ensemble du territoire national ?s’interrogent quelques passants…

Avec 1,2millions de tonnes de Ciment au Cameroun, le groupe Dangote est un acteur majeur sur ce marché hautement concurrentiel ou l’on retrouve le Français Cimencam-Lafarge, Le Marocain Cimaf, le Turque Medcem,le Grec, l’indien et bientôt le Chinios.

Si l’entreprise Dangote Cement Cameroon a anticipé sur la croissance du marché en investissant sur des nouvelles usines sur le territoire national(Yaounde…), elle avait négligé la communication et son ancrage local, ce qui a permis à certains cimentiers de reprendre des parts des marchés importants notamment sur les grands chantiers de barrages, de la can et des infrastructures.L’avantage comparatif des prix du Cimentier Camerouno-Nigerian a certes séduit les promoteurs des projets immobiliers et la clientèle des logements individuels, il ne demeure pas moins qu’elle a fléchi sur la communication et cette campagne bien agencée et illustrée démontre la volonté de répondre aux attentes des clients et de reconquérir des parts de marché perdu…malgré les bons chiffres de la période du confinement partiel.

Pour Monsieur Richard Ndoumbe, entrepreneur dans le BTP:<<Ce qui me plaît avec le ciment Dangote, c’est le fait d’être Africain et de bonne qualité>>.

« Camerouniser » la publicité est une très bonne stratégie, lâche Guy Herve Fongang, Communicant politique et Consultant en Marketing, dans un Commentaire sur un groupe Whatsapp spécialisé, suite au partage de la photos de cette affiche:<<Le nouveau directeur général et son équipe, voyent justes, la valeur ajoutée aujourd’hui, c’est d’injecter de l’identité culturelle et patriotique sur des marques, afin de ramener l’entreprise dans la réalité locale et que les Camerounais s’y reconnaissent. »

Cette campagne essaye de traduire une réalité, celle de la demystification de l’accès au ciment dans nos pays, commente Albert.T à la suite de Guy Hervé:<<Tout le monde se souvient du monopole de certaines multinationales occidentales avant l’arrivée sur le marché du ciment dans de nombreux pays Africains de Dangote Cement, ce qui s’est traduit par une augmentation subséquente de la production d’un ciment de qualité et qui a permis une réduction des coûts et aujourd’hui à des millions de familles sur le continent de pouvoir s’offrir un logement.Le message subliminal de la Campagne démontre la force et l’effort de l’Afrique, debout et unie qui avance ensemble vers des lendemains qui chantent.>>rencherit-il.

Victor Esso Tiki